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“青结”!虾米音乐将于2月5日关停

日期:2021-01-08 来源:中国知识产权报微信 作者:高云翔 浏览量:
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1月5日,虾米音乐在其官方微博发布致用户公开信,宣布因业务发展上的调整,虾米音乐将于2021年2月5日0点停止服务。这意味这个走过了12年发展历程的数字音乐平台,开始进入退出倒计时,一时间虾米音乐用户集体高呼“爷青结”。“十二年的陪伴,说不出的再见”,是什么让虾米音乐黯然退场?有业内人士分析,在线音乐版权战略的失利,很可能是虾米音乐最终退出市场的主要原因之一。


著作权


如上图,目前虾米已经启动歌单导出、专辑保存、会员退款及音乐人收益提现等服务,在APP的个人中心可以进行操作;已购买的数字专辑或者单曲还可以保存并继续使用,音乐人的专辑从1月5日起不再售卖,但还可以以其他方式合作,会员申请退款截至2021年3月5日。


虾米音乐用户纷纷表达了惋惜之情:“爷青结”“至少我心中还有个尚未崩坏的地方,现在这个地方也没有了”“虾米音乐还是没了,这对我影响非常大”。


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从行业第一到版权大战失利


资料显示,虾米音乐前身是虾米网,成立于2008年,是国内最早的数字音乐平台之一,英文名称为EMUMO,取的是EARN MUSIC&MONEY的字母缩写,意在“让音乐人能赚到钱”。在不少用户心里,虾米音乐身上拥有“专业”“小众”“清新”等众多标签。


2013年,虾米音乐曾遭遇财务困境,当年,虾米音乐被阿里巴巴收购后,获得了快速发展。巅峰时期虾米音乐拥有包括3000万首曲目的曲库。据中国新闻周刊报道,虾米音乐每月人均使用时间曾长达300分钟以上,一度位居行业第一。


业内人士认为,2015年或许可以称为虾米音乐由盛转衰的转折点。2015年7月国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》,通知要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品。虾米音乐倡导的“上传分享——付费下载——版税分成”的付费模式遭遇挑战。虾米音乐在上述通知发布不到两个月的时间内被迫下架220万首歌,曲库中仅剩400万首歌曲,用户大量流失。


同样从2015年开始,各大音乐平台开始重组合并,最终形成腾讯、阿里、网易三分天下的局面。同时,音乐版权大战兴起。腾讯合并QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐,形成腾讯音乐娱乐集团(TME),其占据了大部分市场份额。阿里巴巴收购天天动听和虾米音乐,通过收购及合作等方式获得滚石、相信、华研国际等公司的独家授权,形成了阿里音乐体系。网易云用歌单作为突破点及打造社区氛围等手段,收获了大批的用户,并逐步拿下日本最大娱乐集团爱贝克思(avex)、音乐版权管理机构KobaltMusic、天娱传媒、丰华唱片、米漫传媒等公司的版权,成功挤进音乐平台巨头之中。


业内人士分析,虽然在2015年的音乐版权大战中,虾米音乐获得了不少独家版权,不过随着国内在线音乐市场的规模不断扩大,腾讯、网易云两大巨头先后崛起,市场格局也随之发生改变。2015至2016年,仅QQ音乐的曲库规模就达到1500万首,以QQ音乐为代表的腾讯系在2020年6月直接收购环球音乐10%的股权,此外其还拥有英皇、华谊、丰华唱片、福茂、杰威尔等大量华语唱片公司的版权。另外,获得百度和阿里巴巴投资的网易云音乐也发展迅速,其在2020年拿下环球音乐、吉卜力工作室、滚石唱片、华纳等多家唱片公司及综艺音乐版权。反观虾米音乐,曲库数量不足,阿里并没有及时囤积音乐版权,而是将众多资源倾斜到同类App“阿里星球”(前身是天天动听)上,导致虾米音乐渐渐脱离头部行列,数年之间曾经多次传出亏损和关停的消息。


对于版权问题,虾米音乐内部也有“痛的领悟”。虾米音乐团队的一位成员在一封告别信中表示:“12年来,产品的每一次迭代和更新,虾米都希望做得更加纯粹——回归音乐本身,让每一位用户都能发现属于他们的音乐新世界。但不可回避的是,我们在发展过程中曾错失了一些关键机会。在音乐版权内容的获取上,没能很好地满足用户多元化的音乐需求,这也是我们最大的遗憾。把目光看向未来,我们相信也期待着,将有更加丰富的音乐内容服务形式出现。”


音螺能否“复活”虾米音乐?


在虾米音乐的公开信中,其称会“以其他方式合作”和音乐人合作,这个“其他方式”被广泛解读为阿里巴巴从2018年就开始布局的音螺。


2018年,有业内人士透露,阿里巴巴极有可能推出类似抖音、快手的短视频产品,该产品或将命名为音螺。随后,杭州阿里巴巴音乐科技有限公司提交了数十件“音螺”商标的注册申请,目前多件“音螺”商标获准注册。而据阿里巴巴相关负责人介绍,音螺是实现音乐内容管理、分发的专业平台。


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而在某应用商店里,对音螺的介绍是这样的:“音螺是一款在虾米音乐的基础上改版而来的音乐短视频软件,音螺能够为各位用户提供超级全面的音乐资源和短视段子,为用户的闲暇时光添加趣味。”


虾米音乐的粉丝们最关心的问题,可能是音螺是否能“复活”虾米音乐。有分析认为,如今的音乐市场,已经是得版权者得天下。腾讯系一家独大的态势仍将持续,阿里在失去虾米音乐这张好牌后,只能指望其投资的网易云音乐扳回一城。至于音螺,从公开资料看,它的赛道是更可能是短视频,而非音乐平台。


即使音螺“杀回”音乐领域,目前的行业格局已经“物是人非”。


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如上图,根据比达咨询发布的《2020年上半年度中国数字音乐市场研究报告》显示,2020年6月,音乐APP日活用户数中,酷狗音乐用户以28171万人排名第一,QQ音乐26852万人排名第二,酷我音乐以7202万人排名第三,网易云以3277万人排名第四,而当时的虾米音乐用户活跃度远不如主要竞争对手。


据艾媒咨询发布的《2020年中国未来音乐业态专题研究报告》显示,2021年,数字音乐市场规模预计将达到317.6亿元。业内人士表示,虽然虾米音乐离场,可随着互联网等技术应用领域的不断拓展,新一轮的音乐平台竞争将更加激烈。