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“直播+短视频”助力湖北复工复产

日期:2020-04-14 来源:中国知识产权报 作者:窦新颖 浏览量:
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抖音创作者“农村悦悦”,是一位湖北潜江小龙虾养殖户,日常通过短视频的方式分享龙虾养殖经验,售卖产品。今年1月以来,受新冠肺炎疫情影响,潜江小龙虾销售受阻,“农村悦悦”的收入也受到严重影响。随着湖北解封,“农村悦悦”加紧上传原创短视频,积极复工复产。


继3月25日湖北除武汉以外解封之后,4月8日零时,在全国人民的关注下,武汉也解封了,这座历经磨难而又顽强坚守的城市终于迎来重启。如今,湖北各行各业加速复工复产,这其中直播及短视频“带货”效应尤为亮眼,多场直播活动备受关注。4月6日,“网红”李佳琦联手央视主持人朱广权进行一场助力湖北企业复工复产公益直播,成交总额约2300万元;而4月8日,在商务部电子商务司的支持下,湖北省互联网信息办公室、湖北省商务厅、湖北省农业农村厅更是与抖音联合发起“湖北重启抖来助力——抖音援鄂复苏计划”,宣布将投入百亿流量、发起百场直播,以及扶持原创者等多项举措来支持湖北复工复产。


助力重启


1月封城以来,湖北被按下“暂停键”。如今,湖北省各城市均进入有序复工复产阶段,特别是随着武汉解封,打好经济发展“第二仗”,就成为当下重点。


湖北素有“鱼米之乡”的美誉,也是我国重要的果蔬、水产品生产基地,武汉热干面、潜江小龙虾等特色美食备受全国网友喜爱。为推广湖北省优质商品及荆楚文化,根据计划,抖音将投入百亿流量,对湖北企业、创作者、主播、官方机构和媒体提供流量扶持,并通过发布优质内容、直播“带货”等方式,展示重启后湖北人民的生活。


除流量扶持之外,为帮助湖北省地级市州打造城市名片,抖音将开展13场“市长带你看湖北”直播活动,向全国消费者推介当地农产品、食品、消费品。在4月8日于武汉举行的首场直播中,武汉市政府党组成员李强在抖音直播间介绍当地的复工复产、百姓生活,以及当地特色产品,同期,涂磊、“老饭骨”等50位抖音创作者也通过短视频或直播的方式,售卖湖北特产。抖音还邀请所有主播在购物车挂售湖北产品,助力当地产品销售和企业、农民增收。湖北省人民政府副省长赵海山对字节跳动支持湖北经济复苏工作给予肯定。他表示,“湖北重启抖来助力——抖音援鄂复苏计划”,可以把湖北特产以更直观的方式推荐给全国各地的网友。期待抖音直播“带货”能够把湖北特产推向全国,为疫情后湖北经济恢复按下“加速键”。


“湖北是过去两个月里全国人民最挂念的省份,过去的60多个日夜里,有超过1800万人发布原创视频,在抖音上为湖北、为武汉加油。”字节跳动中国CEO张楠表示,在现阶段,抖音希望用直播“带货”的方式助力湖北经济复苏。


据悉,为记录湖北重启后的生活,抖音发起“湖北好久不见”话题,截至目前,相关原创视频播放量达5.8亿次。此外,抖音还将组织超100场直播活动,通过商家直播、媒体直播、达人探店等形式,用原创视频展示各行各业复苏全貌。


扶持原创


持续2个多月的疫情导致小龙虾滞销,如果不及时卖出去,会影响虾农们后续养殖。湖北解封后,“农村悦悦”加快制作短视频,上传到网络。如今,已有不少厂家联系到她,通过短视频“带货”,她正在扩大销路。


在湖北,有很多像“农村悦悦”这样的创作者,努力借助创作短视频打通复产之路。记者从抖音获悉,为帮助湖北企业恢复正常经营,抖音为湖北商家提供从入驻到运营全流程服务,包含减免湖北企业全额认证费用,免费开放线上精品企业营销课程等,同时还将面向湖北企业、创作者开展多场专项培训,包含系统性新媒体培训、直播实操培训等内容,帮助创作者快速掌握运营技能,通过直播“带货”,提升收入。对于湖北的创作者和主播,抖音还制定了相应的激励计划,为湖北创作者提供周期性奖励,开通“0粉丝带货”等权限;对首次开播的湖北“达人”,提供直播间冷启动支持;针对湖北区域MCN机构(孵化优质内容生产者,并帮助其实现稳定内容变现的平台),开启入驻绿色通道,优先审核。


新冠肺炎疫情之下,网络短视频、直播成为商品销售主要渠道,“视频+电商”的优势凸显。据悉,疫情发生后,抖音联合今日头条、西瓜视频曾发起“战役助农”活动,通过供需信息对接,促成企业线下采购、线上农产品售卖,截至4月4日,累计帮助各地销售农货3亿元,帮助这些原创者及更多的人恢复元气。